现在投资者的情绪在谷底徘徊，他们逐渐习惯听坏消息，哪一天没有出现坏消息就是好消息，或一点点好消息的出现都能让投资者兴奋起来，反应十分激烈。

苹果的财报会怎么？要分析这个问题，我们首先来看一下财报数据，看看华尔街给出的预期是否太苛刻？

图中我们看到，分析师已经有预感，苹果的财报不会太好，估计第三财季每股收益下调至1.16美元，是今年以来的最低，而营收预计为826亿美元，创下新冠疫情开始以来最慢的季度增长。这张图，我们可以看出，苹果的营收是有很强的季节性，去年7月，也是相对全年来说是比较低的一个数值，为什么这个季度的销量会比较低呢，原因是消费者都在等待苹果每年9月的新机发布，消费的冲动会被推迟。

而苹果销售是否能继续强劲，取决于几大关键因素，这个视频我将会为大家逐一分析：Hello，大家好，这里是美股投资网，前纽约证券交易所分析师的频道，如果喜欢我们的视频记得点个赞，关注我们，话不多说，让我们开始吧！

从苹果的目标客户群来分析，买苹果的都是高端用户，手中资金都比较充裕，不会因为今年的高通胀而影响到购置新硬件的习惯。

iPhone收入将占苹果总营收的近半份额，服务业务收入将接近200亿美元。苹果4月警告称，供应问题(包括芯片短缺和生产障碍)可能会造成40亿至80亿美元的营收损失。苹果第三财季的毛利率将从上个季度的43.7%下降至42%-43%。

苹果在大中华区的销售额将达到137.9亿美元左右，较去年同期的145.6亿美元有所下降。

而就在昨天，苹果中国官网罕见的上线夏季促销活动，促销4天，最高“放血”600块！

我们要明白的是官网打折只有两个情况：1.教育优惠2.推新品清库存。目前看无疑在iPhone 14发售之际清理多余的iPhone 13库存可能性更大。

优惠活动从7月29日到8月1日，为期4天，苹果就将对他们的老款机型直接进行降价处理。注意啊，不是什么满多少减多少或者送你个代金券儿啥的，而是直接把价格给改了。Apple Watch以及AirPods。其中iPhone 13系列可优惠600元，iPhone SE（第三代）可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods分别优惠150至250元不等。

曾几何时，苹果公司是最不屑于搞促销活动的，当初中国手机厂商的促销活动，以及中国电商平台的各种促销节日苹果公司都是一副高高在上，神采飞扬，不屑参加的姿态。但后来，或许是市场竞争压力不断增大，苹果公司也开始参加中国市场的“双11”、“618”之类的促销活动，甚至也在“默许”一些电商平台以更加优惠的价格出售包括其每年发布的旗舰iPhone系列产品。

如今苹果公司貌似也想明白了，不促销的话，市场会流失，也不利于自己谋取更大的利润和市场占有率。随后，苹果参与促销活动的频率也越来越多了。尤其是，如今，苹果公司甚至会针对一些特殊时节开展独自的一种促销活动了。

但是一边是罕见的打折清库存，而另一边则是追加iphone 14全系列的零部件订单。当这两条新闻发生在同一天的时候，我就知道苹果一定是想放大招了！

这个操作意味着什么？我给大家翻译一下，就等于说苹果现在认为自己的iphone14一定是供不应求的，销量肯定会超预期，所以啊，他们才会提前备好零件，避免到时候新机发售出现抢不到货，排队好几个月的情况。毫不夸张地说，就当前这个环境，敢在新手机还没发售之前就直接掏钱追加订单的，我敢说可能真就只有苹果了，因为大伙儿都知道，现在全世界的手机都卖得不太好。

咱们看这张图。从这个图里的曲线就能明白，从去年年底开始，手机行业就已经明显地走入下行周期。为什么？是因为手机没有进步，技术没有出现革新嘛？不，这都是表面的原因而已，真正的底层逻辑还是因为通货膨胀之下，欧美国家的消费信心已经被击溃了，不信啊，你看这个，这是美国的消费者信心指数，发现没，和手机的销量曲线几乎是同一个节奏。

再看德国的，这已经是欧洲经济最发达的国家了。但是自从今年以来，消费者信心一样是刷新了历史新低。

包括澳大利亚也是同样的节奏，没啥特殊的。所以你明白了吧。苹果为什么会在中国单独进行打折降价，别的地方都没有

就是因为他们也知道，首席运营官库克都清楚，中国已经是当今全世界最为稳定的一个经济体，在同行的衬托之下，地位就显得更加突出了。

机构Canalys最新公布的二季度智能手机统计报告中提到，在全球出货下滑9%的情况下，苹果的份额比去年同期增加了3个百分点，来到17%。二季度预计苹果在国内市场的出货量继续上涨，因为618大促期间iPhone13一款机型就比随后19款国产手机的销量之和还高，iPhone占了618大促期间半数份额。

iPhone在中国市场的出货量增速方面远超其全球出货量增速，说白了，与全球市场相比，苹果在中国市场更火，苹果销量依旧火热，一方面是因为其在高端机领域起步较早，积累了大量用户基础，另一方面在软件和硬件方面的优势明显，使用寿命长，保值率高。

那看到这儿，你可能有一个问题：消费者信心都崩溃了，那为什么苹果还敢去追加零部件的订单，这哪来的自信呢？

没错，其实不光是苹果，美国的华尔街和硅谷这两大产业基地现在基本都在裁员，还有各种缩减人力的操作。科技巨头还有金融巨头全都在勒紧裤腰带过日子。但老话说得好啊，别人恐惧的时候我贪婪。这句话不光是用在金融市场里边，实体经济制造业同样如此。

全世界的安卓手机品牌现在不是缩减订单，就是调低计划量产，总之啊，怎么省钱怎么来，那好，苹果在这时候选择去逆势扩张，刚好就能把安卓手机让出来的那一部分市场给完完整整地吃下，虽然确实有赌的成分，但没办法，这就是商业的底层决策。

比如你看欧洲的手机市场，排名第一和排名第三的全都出现了缩减，那么排名第二的苹果是不是就成功躺赢了？这个吃下市场的过程，就是经济周期的博弈，背后所考验的是一家企业的宏观格局。

你要说苹果的自信来自哪里？可能来自iPhone 13的强劲销量。有媒体报道称，一家苹果供应链工厂7月份的iPhone 13出货量较去年同期高出三分之一。考虑到目前市场处于淡季（消费者等待9月新机），这个数据极不寻常。显示出iPhone 系列强劲的生命力。

苹果的预测也与华尔街的预测基本一致。分析师普遍认为，今明两年全球消费电子产品的需求将整体放缓。但即使现在全球经济陷入衰退，iPhone的销售业绩也将优于同行业。由于苹果专注于高端用户领域，因此普通的市场通胀对于苹果iPhone销售的影响可以忽略不计。

如今iPhone 13稳定的表现证明，至少手机业务这块，苹果依然在死死拿捏着，不过代价可能是继续牺牲iPad，到底会不会应验，期待苹果7月28日公布的财报数据。

在之前的视频中我们提到过：一个被大众忽略的因素是随着美元不断走强，企业的销售数据目前也面临着强劲的汇率的影响。美元可能在苹果本季度业绩的强劲程度上发挥重要作用。

富国证券和摩根士丹利是最新下调苹果目标价格的华尔街大行，富国证券苹果目标价从205美元下调至185美元，称"宏观环境恶化，外汇影响增加"是对近期业绩预估的风险。而摩根士丹利则将其目标价格降低了5美元至180美元。

本月早些时候，花旗银行将苹果的目标价调低12.5%至175美元。花旗认为，虽然在消费态度趋审慎、宏观经济增长放缓及供应链瓶颈问题持续三大因素困扰下，或对苹果iPhone 14系列销量带来短线不利的影响，但该行认为，苹果依然值得买入，发布iPhone 14系列或成苹果催化剂。

屏幕边的你愿意换iPhone 14吗？在评论区告诉我你的决定？

前不久我们看到这样的新闻：年轻人不愿换手机了！要知道在之前，在智能手机还未普及的时代，谁有一部新款智能手机，就能引发众人围观，手机不再是面子上的事儿，如今的年轻人，已经干不出“一个身体器官等于一部手机”的事，他们甚至不太关注厂商推出的新机型。一部新款手机，很难完全展现出一个人的真实经济实力。

据我们了解到的最新数据：最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。当超越手机自身价值的价值被稀释，换手机的周期也就加长了。

某资深工程师表示自己也有两年没换手机：一方面性能够用，另一方面没有吸引自己换机的产品出现，实际上，消费者对手机的需求正在回归理性。

手机越来越耐用，过去大家换手机有应用驱动，比如更好的游戏体验和视频体验，但现在手机实际性能过剩，没有太大的创新。未来市场会回归到一个健康消费水平，如果没有外力刺激，诞生全民流行的游戏软件等情况，手机销量会日益呈现平稳状态。