我们刚刚为彻底退出中国市场的马莎百货（Marks & Spencer）扼腕叹息——关闭了中国仅剩的十家门店，仅保留天猫与京东的线上商店；如今，美国潮流服饰品牌 American Apparel 也即将离开中国。

American Apparel 已经开始于本月清理北京芳草地、三里屯两家门店的库存，这也是 American Apparel 位于中国内地的最后两家门店。钛媒体记者在三里屯专卖店内询问店员得知，如今店内所有商品均以 2.5 折-5 折销售（该品牌几乎从不打折），最后的关店日期则定在了12月18日。

American Apparel 告别北京，这些败走中国的洋品牌都有哪些通病？       

钛媒体记者在 American Apparel 三里屯店发现该品牌正在进行最后的清理库存阶段

American Apparel 告别北京，这些败走中国的洋品牌都有哪些通病？       

American Apparel 三里屯店内实景，二楼已被全部清空

“以后只有美国有 AA 的门店了，网上商城也会关闭。”American Apparel 北京三里屯店的店员告诉钛媒体记者。也就说，除了中国以外，AA 近期也在陆续关闭位于澳大利亚、德国、英国等地近80家门店，并于明年 1 月前完成最后的清算。

American Apparel （以下简称 AA）曾有过一段辉煌时光，它由加拿大人 Dov Charney 创立于 1989 年，针对青少年主打的是“美国制造”与“性感营销”。要知道，在当时 96% 的服装需要进口的美国，American Apparel 将工厂设在人工费用昂贵的洛杉矶确实是惊人之举。虽然这样导致服装价格翻了一番，但同样也意味着品质与舒适的保证。

而让年轻人甘愿花费双倍价钱去买一条 AA 的牛仔裤的，则又和其大胆赤裸的“软色情”广告有关，在 AA 的宣传海报中，主角是常常是穿着暴露、互相做着挑逗性动作的年轻男女，这种充满性暗示的营销手段很快在当时的美国年轻一代中打响知名度，2005 年，AA 的销售额增长高达 440% 至 2.1 亿元美金，是当年增速最快的公司之一。

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主打“美国制造”与“性感营销”的 American Apparel 店铺广告海报。

好景不长，AA 的两大杀手锏“美国制造”与“性感营销”开始问题频出：先是 2009 年被爆出在洛杉矶的工厂使用上千名墨西哥非法劳工，他们被当地移民局遣散后，AA 的供货一度元气大伤；随后，AA 大胆出位的广告也开始频频陷入争议，《洛杉矶时报》指出 AA 要“以更加正面的、包容的、有社会责任意识的方式重塑品牌形象”，英国则在四个月内连续禁播 AA 的三支广告。