美股投资网获悉，美国消费电子零售巨头百思买(BBY)周四盘前公布了2026财年第一季度财报，业绩全面超出华尔街预期。受笔记本电脑、智能手机及游戏等核心品类需求回暖，以及高利润的广告和第三方平台业务强劲增长的推动，显示出消费电子需求在宏观不确定性中仍具韧性。该公司股价在盘前交易中一度飙升逾10%。

Q1业绩概览营收利润双超预期

截至5月3日的第一财季，百思买实现营收89.4亿美元，较去年同期的87.7亿美元增长1.9%，显著超出市场普遍预期的88.2亿美元。盈利方面，报告期内净利润为2.76亿美元，合每股收益1.31美元，较上年同期的2.02亿美元(合每股0.95美元)实现大幅增长。调整后每股收益为1.28美元，同样高于市场预期的1.22美元。

尤为值得关注的是，百思买本季度同店销售额实现了2.0%的正增长，远超分析师预期的约1%的增长。这标志着公司在经历连续多个季度的销售疲软后，终于重返增长轨道，而上年同期可比销售额为下跌0.7%。推动同店销售额增长的主要动力来自游戏、电脑、移动电话及服务业务的强劲表现，这一回暖态势在很大程度上抵消了家电品类持续疲软对整体业绩的拖累。

首席执行官Corie Barry在财报声明中表示，“我们的可比销售额同比增长了2%，高于此前预期。大部分主要产品品类均实现正增长，同时我们的百思买广告(Best Buy Ads)及市场平台(Marketplace)业务也表现亮眼。”

从分部表现来看，公司美国本土业务营收增长1.5%至82.5亿美元，国内毛利率从去年同期的23.5%提升至23.7%，这一改善主要得益于市场平台及广告业务的高速增长，还受1.8%的同店销售增长驱动。国际业务方面，营收增长7.3%至6.87亿美元，反映出海外市场需求的持续回暖，同店销售额增长4.7%。

业绩展望增速或放缓，全年指引维持不变

对于未来业绩展望，百思买管理层表示对第二财季保持谨慎乐观。首席财务官Matt Bilunas指出，5月份可比销售额继续保持强劲增长，月初至今增幅达到高个位数。但他同时提醒，随着去年6月Nintendo Switch 2重磅新品发售带来的高基数效应逐渐显现，第二季度同店销售增速预计将放缓至约1.0%，但仍高于市场预期下滑0.4%；调整后营业利润率预计为约3.9%，与上年同期持平。

全年维度上，公司维持2027财年业绩指引不变——预期可比销售额介于下滑1%至增长1%之间，调整后每股收益保持在6.30至6.60美元的区间，营收预估为412亿美元至421亿美元。

关税阴影下的成本压力

不容忽视的是，宏观经济层面的关税影响正成为百思买及其他美国零售巨头面临的共同挑战。沃尔玛、塔吉特和百思买等零售商近期均表示，特朗普关税带来的成本上升已经开始体现在杂货、家居用品和电子产品的价格上。

值得注意的是，美国政府已正式启动关税退款程序。据花旗研究报告，沃尔玛有望获得约102亿美元的关税退款，塔吉特预计获得约22亿美元。百思买作为消费电子领域的重要进口商，也有望从中受益。分析指出，这些一次性退款虽未必立即体现在业绩指引中，但可能在未来数个季度为企业的资产负债表带来正面提振。

管理层交接

本次财报发布的同时，百思买的管理层传承计划也备受市场关注。Corie Barry确认，她将于今年10月底正式卸任首席执行官一职，届时将由公司资深高管Jason Bonfig接任。

Barry在声明中表示“在当前的业绩势头下，我认为现在是时候将公司的领导权进行交接了。”她将在第三财季末正式离任，并继续以战略顾问的身份为公司服务六个月。

作为Barry的继任者，Bonfig将肩负起加速公司向高利润业务转型的重任。这位已在百思买服务多年的老兵在其战略规划中明确表示，将进一步聚焦公司的零售、媒体与科技平台，通过扩大市场平台覆盖范围来提升业务触达能力，同时全面改善客户体验。Bonfig被认为是推动百思买向“平台型零售企业”转型的关键推手，他的上任被广泛解读为公司从传统零售模式向广告科技与数字生态深度融合的战略信号。

高利润业务从卖产品到卖广告的转型

值得深度关注的是，百思买正在经历一场深刻的商业模式重塑。广告与市场平台业务正逐步成为驱动公司盈利能力提升的“第二增长曲线”。

传统零售利润空间日益收窄的背景下，百思买愈发重视Geek Squad技术支持服务、付费会员计划、零售媒体广告(Best Buy Ads)以及第三方卖家市场平台(Marketplace)等高利润率业务。

据公司此前披露，百思买市场平台于2025年8月正式上线，引入了超过500家经过筛选的第三方卖家，覆盖超20个全新商品品类，品牌矩阵现已扩展至Martha Stewart厨具、Crock-Pot小家电、Fanatics体育用品和Yamaha吉他等多元化产品线。

更深层次的战略考量在于广告业务。通过第三方市场平台吸引更多卖家，意味着Best Buy Ads获得了更多广告库存和品牌合作机会。据该公司披露，其官网年访问量超过2亿次，每周交易量超过100万笔，这为其零售媒体网络提供了巨大的广告变现潜力。Bonfig此前已明确表示，其任内重点将聚焦于“扩大百思买的覆盖面，提升客户体验”，而广告业务无疑是实现这一目标的核心杠杆。

“我们正在扩大新的利润来源，如百思买广告和市场平台。我们预计这些业务将随着时间的推移带来可观的好处，”Barry在电话会议中曾如此评价。

需要指出的是，高利润业务的拓展对百思买尤为重要，因为公司正面临运营层面的成本压力——与人工智能浪潮相关的全球存储芯片短缺正在推高组件价格，迫使公司加大电脑及其他电子产品的进口量以对冲成本上升带来的冲击。从毛利率的角度来看，广告、市场平台佣金、会员费和Geek Squad服务等业务通常不需占用大量库存资金，且利润率显著高于笔记本电脑和手机等硬件销售。

在持续优化门店网络方面，百思买近期释放了一个重要信号——公司计划在2027财年净增6家美国门店，这将是其十多年来首次实现国内门店数量的净增长。

这一战略调整颇具深意。与此前大规模关店形成对比的是，百思买计划采用小型门店模式进行扩张，该模式在试点市场已取得积极成效——不仅吸引了进店客流，还促进了当地在线订单的增长。根据公司年报披露，这种小型门店模式“推动了小型市场的增量收入——无论是通过门店访问还是当地在线订单”。这一策略反映了行业向“灵活、规模适中的门店”转型的趋势，这些门店同时发挥购物中心和配送枢纽的双重功能。进入2027财年后，百思买进一步明确，这将是其市场平台和Best Buy Ads零售媒体网络最后的“重大投资年”，此后两项业务将逐步迈向可持续增长和盈利阶段，公司也将从高投入期转入利润兑现期。

行业竞争格局广告业务成零售巨头新战场

百思买的战略转型并非孤立案例。事实上，在沃尔玛、塔吉特等主要竞争对手纷纷将广告和第三方市场平台视为新的利润增长引擎的大背景下，百思买此时加速推进广告业务，可谓顺应了行业整体的结构性变迁。

沃尔玛的广告业务和会员收入在最近一个财年合计贡献了约27%的营业利润，这一比例较2021年的9%实现了爆发式增长，沃尔玛线上销售额增长24%至1504亿美元。塔吉特的零售媒体网络Roundel同样是其广告业务的重要支柱。零售业巨头们正从单纯的商品销售商向“零售媒体网络运营商”的角色切换，百思买在这一赛道上的竞争步伐显然正在提速。

面对AI驱动的计算设备更新换代周期、广告业务持续扩张的潜力，以及市场平台带来的增量收入，百思买的商业模式正在经历深刻变革。但关税成本的不确定性、内存芯片价格上涨的风险以及消费者信心波动等因素，仍是悬在投资者心头的隐忧。对于这家拥有超过1000家门店、市值逾百亿美元的消费电子零售巨头而言，能否顺利度过管理层换帅的关键过渡期，并兑现高利润业务的增长承诺，将是未来数个季度内市场持续关注的核心命题。

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