美股投资网获悉，摩根士丹利分析师表示，苹果(AAPL)即将于9月9日举行的秋季新品发布会“Surprise and Shine”，可能成为该公司近十年来最重要的一次产品发布会。

由Erik Woodring领衔的大摩分析师团队在一份给投资者的报告中表示“苹果周三举行的‘Surprise and Shine’新品发布会，应该会沿用过去几年的非常相似的形式——一场约90分钟的演示，介绍苹果最新推出的设备，包括Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、AirPods 5、iPhone 18 Pro/Pro Max，以及最重要的——苹果首款折叠屏iPhone。”

他补充称“然而，这场发布会将绝非普通的一次产品发布会。这是因为15年来首次，库克将不会担任发布会的主角，取而代之的是，新任CEO特纳斯将带领公司迎来近10年来首次重大的iPhone产品形态变化，正式推出备受期待的折叠屏iPhone。与此同时，苹果可能还将实施公司历史上幅度最大、最广泛的同配置iPhone涨价。”

如果苹果首款折叠屏手机获得消费者的积极反响，那么它可能对12月季度的营收做出重大贡献。分析师指出“我们目前预计，苹果在12月季度将出货约650万部折叠屏iPhone，对应约140亿美元营收、占12月季度iPhone总营收的16%。”

分析师表示“除了短期的财务贡献之外，值得关注的是苹果将如何利用更大的产品形态、以及它是否能够提供一些在折叠屏设备上体验更好的使用场景，而不仅仅是提供更大的屏幕——最重要的是，这款设备拿在手里的真实体验究竟如何。如果消费者反响强劲，我们认为这一产品类别最终的规模可能会超过当前供应链预测所暗示的水平。”

另一个需要重点关注的问题，是消费者将如何应对新款iPhone全系产品的涨价。大摩预计，同等配置下的iPhone Pro系列价格涨幅将在200美元至500美元之间。该行预计，512GB版本的折叠屏iPhone起售价将达到2,399美元，而2TB版本售价将达到3,199美元。

分析师表示“随着NAND和DRAM成本大幅上涨，我们仍预计苹果将把iPhone 18 Pro和Pro Max的起售价提高200美元，而且在更高存储容量版本上，涨幅可能会更大。”“根据我们对苹果内存成本的预测，这样的定价举措将使苹果能够维持约40%的iPhone毛利率，大致与FY21至FY25期间39.9%的平均水平保持一致。”

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