首先：亚马逊和苹果做个比较，你会大吃一惊，亚马逊的每股收益只有59美分，而苹果却高达40美元，相差67倍。亚马逊AMZN市盈率590，苹果为12，竟然相差,49倍！而两者的股价分别是358美元和500美元，为什么亚马逊能够以微利实现如此高的股价？
举一个简单的例子，Tesla，股价暴涨到200美金，并不是反映的公司现在的价值，而是投资者对于其未来的价值的折现。具体估值计算公式可以参考我们的《中长线价值投资教程》，亚马逊CEO贝索斯通过持续巨大资金的投入，进入了很多新的领域，比例：云端服务，价格比一般的服务器商便宜50%，其中的竞争对手Rackspace Hosting, Inc.代号【RAX】被打得落花流水。股价蒸发50%。另外，亚马逊与facebook账户打通来增强用户体验，高品质的物流只收很低的价格，让投资人坚信亚马逊未来会提价以获得收益。即使Amazon Prime提价，用户也心甘情愿，这就是忠诚度的巩固结果。保守估计，Amazon Prime会员服务的提价就可以让亚马逊一年获得10亿美元的纯利。
亚马逊为投资人勾画出未来的蓝图，一个宏大的故事。虽然现在是微利甚至亏损，但他能使华尔兹相信买亚马逊的股票能够在未来获得好收成，这就是一种能力。但是，任何基于预期的估值而增长的股价波动会很大，换言之就是风险……后半段的分析请查阅《实盘聊天室》
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