“狮凯奇”跑步入园，上海迪士尼宣布最新企业联盟合作

利用创新的方式拓展企业联盟，已是迪士尼这家庞大集团长期而稳定的商业开发模式。

12月22日，上海迪士尼度假区和运动品牌斯凯奇共同宣布，双方达成为期数年的战略联盟协议。

这是迪士尼企业战略联盟的最新一次动作，也将上海迪士尼度假区与斯凯奇始于“奇跑迪士尼”赛事的战略联盟合作进一步延伸。

在这一全新联盟下，斯凯奇将在上海迪士尼度假区的多个活动和地点享有品牌呈现，包括上海迪士尼乐园备受期待的扩建项目——“疯狂动物城”主题园区。

迪士尼通常用各种创新的方式为联盟伙伴定制合作模式。在与斯凯奇的合作中，华特迪士尼幻想工程——上海，为斯凯奇特别设计了全新的“狮凯奇”标识，这一标识将其标志性的品牌标识稍作改变，加入了狮子尾巴和鬃毛，与其在新园区里呈现的名字中的“狮”字交相呼应，与全新的“疯狂动物城”园区主题契合。

2019年12月“疯狂动物城”主题园区启动主要施工，今年6月，地上建设正式启动。等到“疯狂动物城”开幕时，斯凯奇品牌将变身成为以动物为设计灵感的“狮凯奇”亮相于上海迪士尼乐园的第八大主题园区。

全新的战略联盟还将使斯凯奇的品牌呈现从迪士尼小镇延伸至星愿公园。明年春季，在星愿公园即将铺设的全新跑道上，斯凯奇将提供距离标记和实用小贴士。本月初，斯凯奇已经推出了和上海迪士尼度假区的合作系列服饰。这些服饰的设计以米奇老鼠为主题，在斯凯奇迪士尼小镇店独家发售。

对于最新的合作，上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏(Joe Schott)表示：“迪士尼以创造力和故事讲述而闻名，而这两点体现在游客体验的方方面面，包括我们和企业联盟合作伙伴携手呈现的体验和服务之中。我们很高兴能和斯凯奇在良好合作的基础上进一步拓宽合作，通过达成战略联盟，继续向游客推广健康的生活方式，并传递更多更具创新性和沉浸式的体验，特别是在‘疯狂动物城’开幕时将向游客全新亮相的‘狮凯奇’。”

企业联盟，在目前是一种主流的竞合模式，但华特迪士尼公司的企业联盟构想，初始于全球第一座迪士尼乐园在美国加州建造之时。在上世纪50年代，对于开拓性项目的资金需求，引发创始人华特·迪士尼萌生打造企业联盟的理念，通过景点赞助、商品授权及餐饮联名等方式与各类公司开展合作。

当迪士尼乐园在1955年开幕时，华特·迪士尼已经成功地获得了第一批企业联盟合作伙伴，包括可口可乐、Chicken of the Sea和雀巢等。

迪士尼企业联盟使企业与迪士尼形成长期战略关系，并实现利益共赢。2016年，上海迪士尼度假区开幕，以战略合作形式与各大企业特别是中国企业实现合作，也是迪士尼在华拓展的一大路径。

消费者对于迪士尼系列产品和角色的粘性、受众年龄层次广泛带来的内容营销丰富程度，线上线下推广活动的可及性，以及创意服务配套，与度假区之外的业务单元合作，都帮助上海迪士尼度假区企业联盟业务的持续发展。

资讯来源：美股投资网 TradesMax