苹果(AAPL)隐私新规来了，读不了ID的广告商们还没找到出路

摘要

【苹果隐私新规来了 读不了ID的广告商们还没找到出路】iOS 14.5的更新箭在弦上，引发行业震动的苹果(AAPL)隐私新规实施近在眼前。然而，广告主和广告平台还没找到最佳替代方案。

iOS 14.5的更新箭在弦上，引发行业震动的苹果(AAPL)隐私新规实施近在眼前。然而，广告主和广告平台还没找到最佳替代方案。

时间回到去年的苹果开发者大会，苹果宣布将在iOS14中大幅度更改隐私规则，增加了ATT功能，也即是“应用跟踪透明度”，用户可以自己选择是否分享数据给开发商。

这让广告商的生意更难做了。在iOS 14更新前，他们只需分析苹果设备的IDFA(Identifier for Advertising)——也就是设备唯一ID，就能跟踪用户使用行为，完成用户画像，作定制化广告推送，而在过往苹果系统中，IDFA默认是开启的。

根据AppsFlyer的统计，只有15%用户并手动关闭IDFA追踪。

这种松快日子即将一去不复返。

在去年的苹果开发者大会，苹果宣布将调整IDFA政策，开发者在使用IDFA前，必须明确请求用户许可，获得授权。下载新APP后，系统会自动跳出提醒，让用户选择是否同意开发商或广告商追踪自己的行为——显而易见，当选择变得轻而易举，越来越重视隐私的用户们多半会选择“不同意”。

这一改革无异于海啸。过去获取信息的方式不再适用，直接影响价值2400亿美元的移动广告市场。原本苹果打算去年9月即上线这一功能，因为反对声浪太大，推迟到今年初春更新时才强制执行。现在打开一些APP时，已经会收到关闭IDFA追踪的提示。

被保护隐私的用户拍手叫好，生意难做的中小广告主们哀鸿遍野，巨头私下投入人力物力企图寻找plan B。这场移动广告业洗牌后，隐私信息获取方式可能将会重塑。

隐私至上？

在今年1月《快公司》的采访中，库克说出：隐私是“这个实际最重要的问题之一”，应该和气候变暖比肩。一直饱受隐私侵犯的用户，对苹果这次的大动作多半会叫好。

个性化推送背后的确是开发商和广告主们无处不在的窥伺，以至于在输入任何关键词时都得留神。毕竟你不希望无聊时输了个“拖把”，之后看到的广告全是“拖把”。

“我只是出于好奇看一些东西，这个时候，我真的不想别人知道我在看什么。”库克这句话的确说出了不少用户的心思。

隐私是什么？“隐私意味着人们知道他们在签署什么。” 严防死守之下，苹果称得上是目前隐私政策最严厉的硬件厂商，这是乔布斯时代保留至今的遗产。在用户心中，它已经和“安全”一词绑定。开发商抱怨苹果独断专行、搞霸王条款，但苹果带给了用户当前最流畅、干净的生态体验。

“苹果这次把用户隐私提升到前所未有高度，对用户来说是很利好的消息，对广告的从业来说，确实有影响。当然如果苹果消费者更多，未来行业可能会适配这个变化。”七麦科技联合创始人兼CEO徐欢对美股投资网表示。

品牌测试公司Formation.ai发布的《品牌忠诚度：超个性化需求》报告显示，如果品牌在数据使用情况方面保持透明，83%的消费者会更愿意共享数据。用户不反感共享数据，但不希望自己不知情的时候被利用。

开发商反应如此强烈，因为他们心知肚明，自己早已失去了用户的信任，毕竟大公司也不是第一次被曝出信息泄露，Facebook(FB)、LinkedIn、Target(TGT)都发生过严重的用户信息泄露事件，没人希望自己的数据莫名其妙出现在黑客论坛和政治数据公司里。

智能机和大公司的应用早已成为生活必需品，在用户、硬件公司和开发商三者中，用户和后两者的信息获取能力和技术水平并不对等，大多数用户不清楚正在发生什么，即使了解，也没有选择权。苹果新隐私政策并没有彻底禁止IDFA，无非是将知情权和选择权重新交回用户手中。

除了苹果，谷歌(GOOG)也也表示要在Chrome浏览器中逐渐淘汰第三方cookie，广告商无法跟踪用户上网浏览的网页。

在移动市场，安卓不如苹果激进，直到Android 10才去掉了读取IMEI，Android 11 禁止了第三方相机使用。国内因为有众多第三方生态，隐私很多时候得靠硬件厂商们自觉。更多时候，他们没给什么选择：要么提供信息，要么不能使用APP。

这种行为也难以为继，3月22日，国家网信办等四部门宣布，App运营者不得因用户不同意收集非必要个人信息，而拒绝用户使用App基本功能服务，并且明确了39种常见类型App的必要个人信息范围，规定自今年5月1日起施行。

广告商们习惯了全方位获取用户数据，做最大程度的精准分析，或许是时候改变自己做生意的方式了。

猫鼠游戏

iOS几次大的隐私政策革新，都是你追我逃的猫鼠游戏。这不是第一次，当然也不会是最后一次。

据报道，国内的互联网巨头腾讯(00700)、字节跳动，纷纷开始寻找替代方案，他们寄希望于国内的CAID( 中国广告协会互联网广告标识)，提取设备IP地址、手机IMEI码等，绕过苹果的IDFA。而这些信息并不需要征求用户许可。

这种尝试很快被苹果发现，起码有两家公司收到了苹果措辞严厉的邮件，警告他们不要想绕开规则，更新必须符合苹果商店的指导，否则APP会被下架。据报道，原本正在满怀希望做测试的大小公司们，只能想其他办法了。

“目前没有完美替代方案，业界也在观望广协的CAID与苹果的协商。如果CAID方案无法使用，基于iOS生态的移动广告模式都要update，未来是否不需要追踪到个人，也能精准营销？是否可以采用模糊匹配、概率匹配的方式？苹果SKAdNetWork方案是可以返回用户量级，不会透露具体用户ID。”徐欢表示。他们建议开放者们还是基于苹果给出的方案做适配，如果使用替代ID，会存在风险。

徐欢表示，业界对苹果收紧IDFA早有意料，但对替代方案的反应，有些出乎大家预想。

这一次对IDFA读取申请政策改变，可谓釜底抽薪。如果大批用户关闭IDFA，意味着广告主无法追溯到流量入口，准确归因广告，并在投放后，根据反馈的数据做优化和个性化推送。大批买量公司会遭到重创。Facebook的广告平台Audience Network营收会下滑一半，它们可能也不会花精力维护这项服务了。

Facebook也成为反对声音最大的一员，他们成为捍卫行业自由的发声者：苹果此举，损害的是中小企业、应用开发者和用户。饱受反垄断质疑困扰的Facebook表示，“我们正与其他公司一同指出它(苹果)的利己、垄断行为。”

当然，这次妥协的还是Facebook。在言辞激烈抨击了一番后，扎克伯格口风一转，忽然觉得Facebook会成为受益者：“如果苹果的改变能鼓励更多的企业在我们的平台上开展更多商业活动，让他们更难使用数据来发现想要在我们平台之外使用他们产品的客户，那么我们甚至可能处于更有利的地位。”

这可能也是无奈之举，在私下发给客户的邮件中，他们写道：“我们别无选择，只能显示弹窗。”

苹果也给出了解决办法。2018年苹果推出了SKAdNetwork，让平台在不获取IDFA情况下追踪用户行为，这套工具的使用自然是在苹果隐私框架内，只追踪行为，提供一些很宽泛的信息：APP安装情况、广告组、运营商等等， 这些信息显然不够精准，这三年中使用频率并不高。

苹果暂时还没有从SKAdNetwork中分得什么殷实好处。“SKAdNetwork目前是不收费的，体系搭建很简单。所以苹果此举，不太像为了推广自己的方案或者商业考量。我认为，这是苹果介于目前全球范围内对用户隐私数据保护加强所做的决策，更多出于用户侧的考虑。”徐欢表示。

这种改变其实也会让一部分质量取胜的产品胜出，以手游行业来说，过去最关键的买量指标之一就是LTV(生命周期总价值)，当IDFA无法获取后，也无法定位到高价值玩家。一位从业人员分析：“好游戏，依靠制作人的直觉和经验，依然会在市场上表现良好。存粹靠数据驱动买量的公司，日子会非常难。”

这次快刀斩落，并非坏事。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

英国外卖平台Deliveroo下个月在伦敦上市，亚马逊或将套现近1亿英镑

3月24日，美股投资网了解到，据报道，英国外卖平台Deliveroo计划于下个月在伦敦证券交易所进行IPO(首次公开招股)，预计融资约10亿英镑(约合13.9亿美元)。

招股书显示，Deliveroo计划发售至多256,456,256股新股，每股发行价为3.90英镑-4.60英镑。公司现有股东计划额外出售至多128,205,128股股票。

据悉，此次IPO将为Deliveroo估值约76亿英镑至88亿英镑之间。

招股书显示，2020年，Deliveroo的营收增长54%，毛利率从24%上升到30%，但全年亏损2.24亿英镑。

此次IPO，亚马逊获益良多。

2019年5月，亚马逊曾宣布牵头向Deliveroo注资5.75亿美元。其中，亚马逊是最大投资者。当前，亚马逊持有Deliveroo 15.8%的股份。但亚马逊已经表示，计划出售其中的23302240股，价值约为9080万英镑-1.072亿英镑间。

IPO之后，亚马逊将持有Deliveroo 11.5%的股份(209720160股)，价值约为10亿英镑。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

百度发布ACE智能路口解决方案，联合北京亦庄定义新基建交通路口中国标准

美股投资网3月24日消息，第十届(2021)中国智能交通市场年会在南京召开。主论坛上，百度发布了业内最领先的交通路口解决方案——ACE智能路口解决方案，目前该方案已在北京亦庄高级别自动驾驶示范区落地，建设规模约12.1公里。在智能交通新蓝海下，亦庄智能路口具备“ 多杆合一多感合一” “ 面向未来兼容当下” “一次投资持续收益”三大特点，定义了新基建交通路口的中国标准。

百度的ACE智能路口解决方案呈现出四大产品特性：

全要素监测：通过集成电子警察、卡口相机、雷达、鱼眼相机、边缘计算等感知与计算设备，实现对道路车辆、道路、行人、环境、交通事件等全要素感知；

高度可靠性：可对车路协同视频、雷达、信号控制数据进行边缘侧计算，结合百度地图数据进行多源数据融合，核心交通参数检测精度>97%，极大提高了系统可靠性；

多系统融合：能在路口侧深度打通自动驾驶系统、城市管理系统以及车辆网联应用生态，为出行者提供全方位、多角度的交通信息；

高度开放兼容：对路口已有监控、雷达类产品进行充分复用，避免路端硬件设备重复建设，助力美化市政环境。

随着百度ACE智能路口方案的落地，亦庄智能路口正在从三大方面引领新基建交通路口的中国标准。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

涂鸦智能(TUYA)宣布与Osoji Robotics达成合作伙伴关系

3月24日，涂鸦智能(TUYA)宣布，公司与自动化机器人解决方案提供商Osoji Robotics Corporation达成合作伙伴关系，为双方在拉美智能家居市场提供关键机遇。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

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【快讯】杰富瑞：将英特尔(INTC)目标价从57美元上调至59美元。（美股投资网）

杰富瑞：将英特尔(INTC)目标价从57美元上调至59美元。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

开始“扫货”？刚刚，特斯拉做出重磅决定，接受比特币购车

特斯拉支持用比特币购买汽车，数字人民币试点范围逐渐扩大。

特斯拉官网支持比特币付款

3月24日，在特斯拉官网的商品购买界面，首次出现了比特币购买的选项。特斯拉CEO埃隆·马斯克也在推特上确认，现在可以用比特币来购买特斯拉了。他还提到，特斯拉将会保留用户支付的比特币，而不是转换为法定货币。

值得注意的是，特斯拉官网在用户答疑界面显示，目前仅支持美国本地用户使用比特币进行付款，未来将会考虑是否推广到其他地区的市场。此外，比特币是特斯拉目前接受的唯一一种加密货币。

马斯克和特斯拉今年多次成为比特币暴涨的幕后推手，马斯克之前更新个人简介为“#bitcoin(比特币)”后，比特币一度大涨18%。此前特斯拉官方表示希望接受比特币作为付款方式，并于1月购买了价值15亿美元的比特币进行战略投资，这一消息使得当天比特币暴涨，1小时内涨幅超过13%。在购入不到一个月的时间里，特斯拉通过投资比特币收获了近10亿美元的浮盈。

数字货币今年持续上涨

比特币从去年底开始启动，持续震荡上涨至今，最新价较今年年初价格上涨超过90%。据Assetdash数据，目前比特币总市值已超过1万亿美元，排名世界第六，超过腾讯、阿里巴巴、脸书等互联网巨头。在高速上涨的同时，由于交易量有限，持有程度相当集中，比特币价格波动较大，常出现突破新高后猛跌10%的情况。

马斯克所推崇的另一加密货币狗狗币今年走出相对于比特币更加强势的行情，今年年初狗狗币价格仅为0.49美分/枚，随后以惊人的速度直线上升，最高冲到8美分以上，最大涨幅高达1565%。据外媒报道，在线轮胎零售商PayLaterTires现已支持狗狗币作为付款方式，客户在付款时可选择比特币、以太坊或狗狗币支付。

我国数字货币试点范围持续扩大

3月23日多家媒体报道，目前，工、农、中、建、交、邮储等六大国有银行已经开始推广数字人民币货币钱包。在国有银行营业网点中，客户只需要提出申请，便可以申请白名单，在央行数字人民币App中以设立银行子钱包方式参与测试。

以工商银行为例，在银行营业网点中，客户提出需求，通过银行提供的二维码申请白名单；通过后，获得参与数字人民币测试的资格；收到申请成功短信后，客户可扫码下载数字人民币客户端，此后注册APP开立工行钱包。在上海，京东、美团等互联网平台上海地铁里的黑拾自动贩卖机以及徐家汇汇金百货实体购物中心等均可应用数字人民币支付。

央行数字货币立项已久，早在2014年央行就成立法定数字货币专门研究小组，经过长期筹备，2020年开始在多地进行封闭试点测试。除工、农、中、建四大国有商业银行外，还有中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商也都共同参与试点。2021年1-2月，上海、深圳、苏州、北京等地均开启数字人民币试点。

数字货币概念股名单出炉

国际清算银行于2020公布的一项调查显示，全球约80%的央行正在研究、试验或开发一种数字货币。少数中央银行正在进入试点阶段，更少数的国家可能会在短期或中期内发行数字货币。国信证券指出，比特币的加速上涨，有望推动数字人民币提前落地。

证券时报·美股投资网统计显示，A股市场中2020年度业绩报喜的数字货币概念股共21家，其中银之杰、汉威科技、昆仑万维净利润增幅居前，均超过200%。净利润预计翻倍以上的上市公司共有10家。

昆仑万维发布2020年度业绩快报，2020年公司实现归母净利润47.75亿元，同比增长268.72%。公司战略投资的Opera和付款公司Wyre采取的合作伙伴关系计划允许用户通过内置浏览器直接从Opera的数字货币包购买比特币和以太坊。

中科创达在投资者问答平台中介绍，已经开展数字钱包、硬件级数据认证等区块链相关业务，为数字资产提供全方位安全保障方案。公司2020年实现归母净利润4.43 亿元，同比增长87%。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

摘要

【快讯】奥本海默：将麦当劳(MCD)目标价从240美元提高到260美元。（美股投资网）

奥本海默：将麦当劳(MCD)目标价从240美元提高到260美元。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

虎牙发布2020年Q4及全年财报：全年营收破百亿 净利润同比增长88.9%

北京时间2021年3月23日晚间(美国东部时间2021年3月23日早晨)，虎牙公司(NYSE:HUYA)公布了2020年第四季度及全年财报。财报显示，2020年第四季度，虎牙总收入为29.90亿元，较2019年同期增长21.2%；2020年全年总收入为109.14亿元，较2019年增长30.3%。在非美国通用会计准则下，2020年第四季度，归属于虎牙的净利润为3.06亿元，同比增长26.5%，连续十三个季度实现盈利。在国内用户数据方面，第四季度虎牙直播MAU(月均活跃用户数)和移动端MAU分别为1.785亿和7950万，同比增幅分别达18.8%和29.1%，持续稳健增长。

第四季度关键指标均同比攀升移动端推动用户规模稳健扩张

2020年第四季度虎牙总收入为29.90亿元(4.58亿美元)，相比2019年同期的24.68亿元增长21.2%。

2020年第四季度非美国通用会计准则下归属于虎牙的净利润为3.06亿元(4690万美元)，相比2019年同期的2.42亿元增长26.5%。

2020年第四季度虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)为7950万，相比2019年同期的6160万增长29.1%。

2020年第四季度虎牙直播MAU(月均活跃用户数)为1.785亿，相比2019年同期的1.502亿增长18.8%。

2020年第四季度虎牙直播付费用户数为600万，相比2019年同期的510万增长17.6%。

虎牙公司首席执行官董荣杰表示：“2020年全年，尽管全球新冠肺炎疫情带来了诸多挑战，但是我们通过持续投入于优质主播、电竞赛事和娱乐节目来丰富内容供给，并因此获得了显著的用户增长和高水平的用户参与度。在2020年第四季度，虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达到7950万，较2019年同期增长29.1%。在2021年，我们将继续加大内容层面的投入，在进一步优化产品的同时，拓展平台的广度与多样性，为用户带来更加愉快的体验。”

虎牙公司首席财务官刘晓钲表示：“我们为在2020年取得的稳健的财务表现而感到高兴。2020年全年，我们的总收入增长30.3%至109亿元；净利润则增长了88.9%，达到8.84亿元。2020年的收尾表现强劲，第四季度的总收入和毛利润分别同比增长21.2%和28.1%。 凭借持续的营收扩张和运营效率提升，2020年第四季度的运营利润率从2019年同期的4.1%提高至6.3%；在非美国通用会计准则下的运营利润率则从2019年同期的7.4%提高至9.0%。通过充分发挥团队强大的执行力，我们将继续把握增长机遇，进一步为我们的用户和股东创造价值。”

虎牙年度营收再创新高连续十三个季度保持盈利

财报显示，2020年第四季度，虎牙的总收入为29.90亿元(4.58亿美元)，相比2019年同期的24.68亿元增长21.2%。非美国通用会计准则下，即剔除股权激励费用的经营利润为2.69亿元(4130万美元)，相比2019年同期的1.84亿元增长46.5%。非美国通用会计准则下，即剔除股权激励费用、投资及股权投资公允价值变动收益和扣除所得税后权益被投资单位对其投资的部分处置收益后，归属于虎牙的净利润为3.06亿元(4690万美元)，相比2019年同期的2.42亿元增长26.5%。自2017年第四季度以来，虎牙已连续十三个季度实现盈利。

此外，虎牙2020年全年的总收入为109.14亿元(16.73亿美元)，相比2019年的83.75亿元增长30.3%。非美国通用会计准则下的经营利润为11.33亿元(1.74亿美元)，相比2019年的5.43亿元增长108.6%，非美国通用会计准则下归属于虎牙的净利润为12.62亿元(1.93亿美元)，相比2019年的7.45亿元增长68.2%。

营收构成方面，2020年第四季度，虎牙来自于直播的收入为28.15亿元(4.31亿美元)，相比2019年同期的23.46亿元增长20.0%，主要的增长原因是由于虎牙付费用户数量以及付费用户平均花费均有所增加。付费用户数量的增加主要来自于平台用户的整体增长。付费用户平均花费的增长的主要受年底市场活动的推动，以及在内容、产品和服务方面的丰富与优化。本季度，虎牙来自广告和其他业务的收入为1.76亿元(2690万美元)，较2019年同期的1.21亿元增长44.6%，该增长主要来自于广告商的数量增长与多样化，受益于虎牙品牌在中国互联网广告市场获得的进一步认可。

按照美国通用会计准则，2020年第四季度，虎牙的毛利润为5.98亿元(9160万美元)，相比2019年同期的4.67亿元增长28.1%；本季度毛利率由2019年同期的18.9%增长至20.0%。2020年第四季度归属于虎牙的净利润达到2.53亿元(3880万美元)，相比2019年同期的1.60亿元增长58.6%。

截至2020年12月31日，虎牙拥有现金、现金等价物、短期存款和短期投资计104.75亿元(16.05亿美元)。

资讯来源：美股投资网 TradesMax

蓝城兄弟(BLCT)公布2020年业绩：全年营收超10亿

北京时间3月23日，蓝城兄弟(BLCT)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，蓝城兄弟增长势头稳健，2020年Q4营收同比增长24.2%至2.788亿元人民币，全年营收同比增长35.9%至10.3亿元人民币。在非美国通用会计准则(NON-GAAP)下，蓝城兄弟调整后净亏损3980万元人民币，较2019年度的5290万元人民币大幅缩窄。

2020年，蓝城兄弟旗下各版块业务保持持续增长。其中，直播服务全年收入8.689亿元人民币，同比增长29.4%；会员服务收入7120万元人民币，同比增长93.9%；广告服务收入4550万元人民币，同比增长28.5%；得益于荷尔健康业务的快速发展，其他收入同比大幅增长197.6%至4570万元人民币。

值得注意的是，随着蓝城兄弟品牌美誉度的提升、社区内容的持续丰富和产品的不断完善，越来越多的用户选择加入社区并表现出更强的粘性和付费意愿。2020年Q4，蓝城兄弟旗下产品矩阵月活跃用户达到760万，Blued总付费用户在2020年第四季度达到51.8万人，同比增长37.9%。

蓝城兄弟创始人、董事长兼CEO马保力表示：“2020年对于蓝城兄弟是具有里程碑意义的一年。我们进一步加强了在中国市场的领导地位，同时实现了在全球范围内的有效扩张。蓝城兄弟旗下产品月活跃用户达到了760万，总营收达到了10.3亿元人民币，这证明了我们产品的价值和不断增长的盈利能力。通过持续性改善产品及用户体验，我们在LGBTQ社群中培养了更好地归属感，这也为巩固我们在LGBTQ社群中的领导地位提供了坚实的基础。”

资讯来源：美股投资网 TradesMax

甲骨文宣布发行150亿美元债券 用作偿还明年到期债务

3月23日消息，据国外媒体报道，当地时间周一，甲骨文宣布发行150亿美元的债券，发行债券所得资金将用作偿还明年到期的债务。

甲骨文计划将此次债券发售获得的净收益用于一般企业用途，其中包括偿还债务，也有可能用于派息、股票回购和未来的收购。

甲骨文致力于拓展其云计算业务，该公司将亚马逊云服务(AWS)视为它在数据库市场的主要竞争对手。

本月，该公司公布的2021财年第三财季财报显示，第三财季，该公司的总营收为101亿美元，同比增长3%。其中，云服务和授权支持业务营收为73亿美元，同比增长5%，在总营收中所占比例为72%；云授权和现场授权业务营收为13亿美元，同比增长4%，在总营收中所占比例为13%，相比之下去年同期为12%。

在财报中，甲骨文表示，它通过Oracle Roving Edge基础设施扩展了其云计算产品组合，以在任何客户需要的地方，甚至是世界上最偏远的地区，提供安全、可扩展的云服务。

资讯来源：美股投资网 TradesMax